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2026 广告传媒行业回暖，AI 与全域融合成增长主线

作者：小编发布于：2026-06-01

2026 年，国内广告传媒行业呈现明显回暖态势。据秒针营销科学院发布的《2026 中国数字营销趋势报告》显示，今年企业营销预算平均增长率预计回升至10%，为 2022 年以来首次回到两位数区间。广告主信心持续修复，市场正从 “收缩过冬” 转向 “稳健扩张”。

从市场结构看，数字广告已成为绝对主力，2026 年全球广告支出预计突破 1.2 万亿美元，数字广告占比升至 76%。线上流量进一步向短视频、社交平台与 AI 搜索集中，而线下户外广告、电梯媒体等场景价值重新被重视，“线上引流 + 线下转化” 的全域营销模式加速普及。

AI 技术正在重构行业底层逻辑。当前，94% 以上广告主已在营销环节应用 AI，涵盖素材生成、智能投放、用户洞察与数字人交互等场景。AI 不再是锦上添花的工具，而是提升效率、降低成本、实现规模化个性化的基础设施。与此同时，监管趋严、数据合规要求提升，推动行业从粗放式增长向规范化、精细化运营转型。

展望下半年，行业增长将围绕AI 深化、全域融合、价值深耕三大方向展开。对广告公司而言，既要强化技术能力，也要回归内容本质，用真实、有共鸣的内容建立品牌信任，在复苏周期中抢占长期增长主动权。

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