AI广告进入“效果与可信并重”阶段：广告公司如何抓住新一轮营销升级机会｜博瑞德行业观察

进入2026年，人工智能已经全面进入广告创意、内容生产、媒体投放和数据分析环节。

但从近期行业信息来看，广告市场关注的重点正在发生变化。

过去，企业更关心AI能不能快速生成图片、视频和广告文案；现在，企业开始进一步关注：

这意味着，广告行业正在从“使用AI提高效率”，进入效果、品牌与可信并重的新阶段。

Google于2026年7月9日公布新的AI广告透明措施。

用户可以通过广告信息页面了解一条广告是否使用了生成式AI工具制作或编辑。使用Google自有AI工具生成的广告可以自动披露，使用第三方工具制作的内容，则需要广告主按照相关要求申报。(blog.google)

AI生成广告以后不再只是创意和效率问题，也涉及信息透明、消费者信任和品牌责任。

广告主不能因为素材是平台或AI自动生成的，就忽略对内容准确性的审核。

特别是以下内容，需要重点检查：

广告公司需要为客户增加一层人工审核和品牌把关。

AI可以提高初稿速度，但最终对外发布的素材，仍然需要由专业人员检查文字、图片、产品信息和品牌规范。

近期有广告从业者反映，Meta的部分AI广告工具可能自动调整产品画面、素材结构和广告表达，甚至出现商品形态错误、画面失真或偏离原品牌信息的情况。

相关报道显示，一些广告主因此需要投入额外时间，逐项检查AI功能是否开启，并重新审核自动生成的广告版本。Meta则提醒广告主，AI工具可能出现错误，发布前仍需由广告主进行确认。(Business Insider)

未来广告平台会提供越来越多自动化功能，包括：

这些功能能够提高投放效率，但也会带来品牌失控风险。

如果平台自动修改了商品颜色、包装结构、文字信息或者人物动作，可能直接影响客户对品牌的信任。

广告公司未来不能只负责上传素材，还需要负责管理平台的自动化设置。

特别是品牌门店、连锁企业和产品客户，素材的一致性比“多生成几个版本”更加重要。

近期报道显示，TikTok Shop正在美国测试一种更深度的商家服务模式。

在相关试点中，平台可能参与商家的营销管理、自动广告投放、内容制作以及达人合作，并使用包括AI视频在内的方式帮助商家开展经营。(Business Insider)

虽然这一项目目前主要面向海外电商业务，但它反映出一个重要趋势：

平台正在从提供流量工具，逐渐深入内容生产和商家运营。

过去商家需要分别寻找：

未来平台可能将这些能力整合到一个经营系统中。

这会对只提供简单代发、简单投流和批量视频的服务公司形成压力。

广告公司不能只做平台能够自动完成的工作。

真正不容易被平台替代的能力包括：

Publicis Groupe于2026年7月16日发布上半年业绩。

数据显示，其第二季度有机净收入增长4.8%，上半年利润率达到17.5%。公司同时表示，正在继续投资人才、数据能力和人工智能，并依靠新客户业务和综合营销能力推动增长。(Publicis Groupe)

这说明AI并没有让专业广告服务失去价值。

相反，客户更加愿意为以下能力付费：

单纯依靠设计制作数量的服务会面临价格压力，而能够帮助客户解决经营问题的公司，仍然拥有增长空间。

本地广告公司虽然规模不同，但可以借鉴同样的逻辑：

不要只向客户介绍“我们能做哪些物料”，还要告诉客户：

巨量引擎近期更新的本地业务学习内容，继续强调本地客户成长和长期价值提升，而不只是短期购买流量。

其生活服务相关课程也覆盖短视频内容、直播、广告营销和团购商家经营规则，说明平台正在推动商家建立更完整的经营能力。(Ocean Engine School)

本地生活流量越来越重视完整的消费链路：

用户看到内容
→ 进入团购页面
→ 到店消费
→ 现场体验
→ 拍照分享
→ 产生复购

其中任何一个环节出现问题，都会降低营销效果。

线下广告制作不是线上营销的附属品，而是承接线上流量的重要工具。

门店招牌、橱窗海报、菜单、桌贴、收银台提示和打卡墙，都会影响消费者到店后的体验和消费决定。

结合近期行业变化，广告公司的升级重点可以概括为三个方向。

AI能够快速生成内容，但广告公司需要保证所有内容符合客户的品牌形象、真实信息和使用场景。

一个门店项目不应只有门头和海报，还可以包括团购视觉、短视频素材、活动方案和现场营销物料。

广告效果最终需要落实到客户咨询、进店、核销、成交和复购，而不是只看曝光和点赞。

AI正在降低广告内容的基础生产门槛，但同时也提高了市场对专业审核、品牌管理和营销效果的要求。

未来真正有竞争力的广告公司，不是使用AI最多的公司，而是能够做到：

用AI提高效率，用专业保证品质，用营销帮助客户增长。

博瑞德传媒将持续关注广告行业、平台营销和本地商业发展趋势，通过创意设计、广告制作、数字营销和线下落地，为企业与商家提供更完整的品牌服务。