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日期：2026年7月27日
广告行业正在从“使用AI生产更多内容”，转向“利用AI建立更完整的营销系统”。
近期平台和行业动作集中反映出三个变化：
第一，AI生成广告必须更加透明、真实和可追溯。
第二，平台投放工具正在从关键词和手工操作，升级为对用户需求、网站内容和广告素材的综合理解。
第三，品牌和广告公司的最终竞争标准，正在从作品数量转向实际增长、品牌信任和经营结果。
对广告公司而言，未来不能只帮助客户出图、发视频和购买流量，而要参与内容审核、网站建设、投放优化、门店场景和成交转化。
Google于7月9日公布新的AI广告透明功能，帮助用户了解广告是否使用生成式AI制作或编辑。通过Google自有广告工具生成的部分内容可以自动披露，广告主使用其他生成式AI工具时，也可通过平台提供的方式进行说明。(blog.google)
AI广告已经不只是创意效率问题，也成为品牌责任和消费者信任问题。
过去广告公司主要检查：
画面是否美观；
文字是否正确；
尺寸是否符合要求。
今后还需要检查：
产品是否被AI改变；
人物和场景是否真实；
价格与服务承诺是否准确；
广告内容是否可能误导消费者。
尤其是餐饮菜品、招商项目、教育培训、医疗健康和产品效果类广告，真实性的重要性会进一步提高。
AI可以用于创意草图、效果图、背景延展和文案辅助，但涉及真实商品、真实门店和真实施工成果时，应优先使用实拍素材。
广告公司的专业价值，将越来越体现在“帮客户控制AI风险”，而不只是“帮客户使用AI”。
每个AI项目建立素材来源和审核记录。
发布前重点检查Logo、价格、产品结构、人物细节和服务承诺。
所有准备喷绘、印刷或线上投放的画面，保留客户最终确认版本。
Google已宣布，传统动态搜索广告的部分功能将从2026年9月开始自动升级到AI Max。AI Max会结合用户搜索意图、网站内容和广告素材，自动发现更多匹配机会，而不再只依靠传统关键词。(blog.google)
Google今年还推出了面向AI搜索场景的新广告形式，并继续测试结合用户问题提供更具体商业信息的广告体验。(blog.google)
过去企业做搜索推广，主要研究关键词和出价。
未来平台会进一步判断：
企业具体提供什么服务；
网站能否清楚回答用户问题；
广告素材和落地页面是否一致；
企业是否真正适合用户当前需求。
这意味着，官网内容模糊、业务介绍空泛的企业，可能很难获得精准流量。
“专业、诚信、品质、实力”等泛化表达，会逐渐让位于具体业务和真实案例。
广告公司以后不能只帮助客户建设一个展示型官网，还要帮助客户建立能够被搜索平台和AI理解的内容体系。
例如，与其只写“专业广告公司”，不如明确写：
“为太原企业和门店提供门头设计、文化墙制作、喷绘写真、灯箱标识、活动物料和现场安装服务。”
每个业务页面明确服务对象、项目内容、交付流程和覆盖区域。
持续发布客户真实问题型文章，如门头制作流程、文化墙材质选择和广告安装注意事项。
每个项目案例按照“客户问题—解决方案—制作过程—完工效果”整理。
Meta于7月7日发布Muse Image图像生成模型，并表示该能力将陆续用于Facebook、Messenger以及面向广告主的Advantage+ creative等产品。(About Facebook)
Meta此前也明确表示，AI将继续成为广告效果和商业增长的重要驱动力，平台会持续增强自动化创意和投放工具。(About Facebook)
广告平台未来可以更快地完成：
图片生成；
背景替换；
画面扩展；
尺寸适配；
素材组合；
多版本测试。
基础出图速度会继续提高，但也可能出现品牌色偏差、产品变形、Logo错误和场景失真。
因此广告制作流程会变成：
AI批量生成多个版本；
人工筛选和纠错；
平台自动测试效果；
根据真实数据继续优化。
单纯按“一张图片多少钱”报价的模式，会面临更大的价格压力。
广告公司需要把服务重点转向：
品牌素材管理；
创意方向策划；
投放版本测试；
内容审核；
线上线下统一落地。
为客户建立标准Logo、字体、颜色、产品图和禁用表达素材库。
AI生成多个版本后，只保留符合真实产品和品牌规范的方案。
报价中增加创意测试、平台适配和投放复盘，不只计算出图数量。
近期广告行业讨论显示，创作者已经不再只是内容发布渠道，而是在逐渐成为品牌建设者、营销人员甚至产品经营者。与此同时，行业也开始警惕过度商业化对创作者信任和用户关系的损害。(The Verge)
TikTok近期通过音乐、时尚和影视结合的站内体验，将独家内容、互动任务和用户参与整合在一起，继续强化“内容发现—社区参与—品牌传播”的模式。(TikTok Newsroom)
达人数量多、视频发布多，并不一定等于品牌效果好。
如果创作者内容与自身风格不一致，或者广告痕迹过重，用户容易产生抵触。
未来创作者营销的重点会从简单口播转向：
真实体验；
长期合作；
场景共创；
用户参与；
品牌文化连接。
本地商家不一定需要高粉丝达人，反而可以选择真正了解本地消费、门店和人群的小型创作者。
广告公司可以帮助商家统一团购页面、门店物料、拍摄场景和达人表达，让用户在线上看到的内容与到店体验保持一致。
选择与客户行业和消费人群真正匹配的本地创作者。
提供卖点和拍摄方向，但不要要求所有达人使用完全相同的话术。
将达人视频、门店海报、桌贴和团购页面使用同一套核心视觉。
Reuters的品牌传播项目通过户外数字广告、真实新闻画面和生成式AI相结合，强调信息来源与可信度，并获得户外广告类行业奖项。(Reuters)
与此同时，Woolworths近期更换主要广告代理公司，并在准备大型节日营销活动的同时，仍需面对消费者信任和广告表达方面的压力。(The Australian)
这两个案例共同说明：
品牌传播不能只依靠漂亮画面和高频曝光。
品牌承诺必须与真实产品、价格、服务和用户体验保持一致。
而户外广告、门店空间、文化墙、灯箱和活动现场，能够提供线上内容难以完全替代的真实感和规模感。
线下广告并没有因为AI和短视频发展而失去价值。
相反，真实空间现在同时承担：
品牌识别；
顾客信任；
短视频拍摄；
活动传播；
到店转化。
门头、文化墙和门店内部设计，应该从“单纯装修物料”升级为“长期内容传播场景”。
推出“门店视觉升级＋短视频拍摄场景”组合服务。
为门店设置清晰的品牌背景、主题标语和竖屏拍摄区域。
每个项目同步记录改造前、设计稿、制作过程、安装现场和完工效果。
结合今天的行业变化，广告公司下一步应重点完成三个升级。
AI负责提高效率，广告公司负责品牌规范、真实性和最终质量。
官网内容、短视频、广告投放、门店视觉和活动物料，应围绕同一个经营目标展开。
广告效果不能只看播放量和点击量，还要关注咨询、到店、成交、客单价和复购。
广告行业正在进入一个新的竞争阶段。
AI让内容生成越来越快，平台让广告投放越来越自动，但企业对专业服务的需求并没有减少。
真正有价值的广告公司，将能够做到：
用AI提高生产效率；
用专业保证品牌真实；
用内容吸引目标客户；
用线下空间承接线上流量；
用完整营销方案帮助客户获得增长。
博瑞德广告将持续关注广告传媒、数字营销和本地商业发展趋势，通过创意设计、广告制作、现场安装和营销策划，为企业及门店提供更加完整的一站式广告服务。
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